对南方很多市民来说曾经模糊而新鲜的地暖，正势不可挡地逐渐走进他们的生活。在苏州土生土长的马先生自从用地暖代替空调之后，提及地暖的好处时总是赞不绝口“不像空调那样，头热得发晕，脚却仍然很凉；靠近空调出风口的妻子直喊‘太热’，我在远离出风口的地方却感受不到温暖；还常常因为嗓子燥得难受而不得不半夜起来关掉空调；而地暖带来的温暖很均匀、很舒服。”
一位当地地暖公司负责人透露，该公司包括销售地暖配套热源设备在内，2002年单月销售额最高时只有90多万元，而现在月均销售额己达160余万元。目前苏州市面上从事地暖系统铺装的公司共有四五十家。
在与苏州接壤的无锡市报道显示，2007年以前，无锡人普遍借助空调来克服寒冷，对地暖的感觉新鲜而模糊。2007年以后，地暖开始逐渐受到了当地部分市民的青睐。这篇报道显示，目前在无锡市的新装修家庭中，超过10%%的业主都会考虑铺装地暖，“地暖已经预热了无锡市民。”
在杭州一篇文章显示，地暖业在杭州发展颇为迅猛，近两年也已经成为杭州市时尚化家装中的一个闪亮元素。该文中一位当地暖公司透露的数据显示，该公司自2001年进入杭州至今，地暖系统的销售额每年以100%%的增幅迅猛增长，2007年已跃过3000万元大关。对于杭州市地暖市场的前景，该公司负责人非常乐观：“杭州人有消费力，又讲究生活品质，市场潜力巨大。”
由于气候和历史的原因，采暖产品对于大部分南方居民来说，原本并非必需品，因此，能够被北方居民欣然接受的采暖费，对南方居民可能很难接受。不仅如此，单单是数额不菲的初装费就让普通老百姓难以接受。《苏州日报》曾撰文分析：除去混凝土和地板装饰面，一套200平方米~300平方米的别墅，全部安装低温热水地面辐射供暖（简称“水地暖”）系统的费用约为3万元。长沙市相关媒体援引当地地暖施工企业的分析指出：采暖面积约100平方米的房间，铺装水地暖系统，包括材料和锅炉费用，初期造价在1.6万元到两万元之间，如果选择国外进口材料，则费用还要高40%左右。
正是上述原因，上述媒体中有关目前南方城市中地暖应用群体和应用领域的调查结果非常接近：主要集中在30岁~45岁、受教育程度较高、追求品质生活的外籍人士、高薪白领和企业老板等都市中产阶级，以及60岁以上、对生活有特殊需求的老年人。而广大普通的南方市民暂时没有接受这一新型采暖方式。
南方不少媒体报道显示：数额不菲的初装费和运行费客观上给广大工薪阶层应用地暖系统筑起了一道门槛，再加上随着水地暖系统预热慢、维修难等缺点的显现，一些便于自主控制以及与新能源有关的个性化地暖系统越来越受到南方市民的青睐。
